SEO vs. GEO: Hogyan ajánlhat téged a ChatGPT?
SEO vs. GEO: Hogyan ajánlhat téged a ChatGPT?
A keresési szokások változnak, ezért az online marketing világában folyamatosan születnek új fogalmak. Ilyen a Generative Engine Optimization (GEO) is, ami sokak számára még ijesztő újdonság.
Olvasd el a cikkünket, és tudd meg, hogyan köthetsz vele barátságot, hogy ne maradj le a versenyben!
Egy kis történelem
Honnan jött a GEO?
Régen, ha valamit kerestünk a neten, a Google vagy más kereső egy listát adott ki a weboldalakról. Ekkor alakult ki a SEO (Search Engine Optimization), vagyis az a módszer, amivel a keresőrobotok rangsorolási logikájához igazítod a weboldalad, hogy előrébb kerülj a találati listán.
Aztán megjelentek a generatív mesterséges intelligenciák (pl. ChatGPT, Gemini, Perplexity), amik már nem csak linkeket mutatnak, hanem összefoglalják a választ a kérdésünkre – sokszor úgy, hogy közben forrásokra hivatkoznak.
És itt jön a GEO (Generative Engine Optimization), amikor a cél már nem (csak) a kattintás, hanem hogy megjelenj a mesterséges intelligencia által generált válaszokban, ezért a tartalmadat úgy kell alakítanod, hogy az AI könnyen beépíthesse a saját összefoglalóiba, és ezáltal megjelenhess a hivatkozott források között.
Gondolj a ChatGPT-re, a Google SGE (Search Generative Experience) funkciójára vagy a Bing Copilotjára: itt nem klasszikus linklistát kapsz, hanem összefoglalót, válaszokat, javaslatokat, gyakran konkrét forrásokra hivatkozva.
SEO és GEO – Egy hétköznapi példa
Ha most még kicsit ködös ez az egész, akkor elmeséljük egy egyszerű példán keresztül, amire mindig emlékezni fogsz.
Képzeld el, hogy elszaladsz a piacra, mert almát akarsz venni.
- Régen, ha almát kerestél a piacon, a gyümölcsös standok sorai között járkálva láthattad, hogy mindegyik kínál almát. De neked kellett kiválasztani, hogy melyik standról szeretnél vásárolni. Ez a SEO – a keresőmotor listát ad, és te választasz.
- Ma viszont van egy segítőd, aki végig járja helyetted a piacot, és azt mondja:
„Az XY standon van a legfrissebb, a legjobb alma – onnan érdemes venni.” Ez a GEO – a mesterséges intelligencia összegyűjti az infót, és egyből ajánl is.
Mehetünk tovább?
Most, hogy az elv már megvan, jöjjön a következő lépés, egy cikk optimalizálása SEO-ra és GEO-ra:
Téma: Hogyan válassz almát?
- Kulcsszó: alma választás
- Címsorok:
- H1: Hogyan válassz almát?
- H2: Almafajták nyers fogyasztásra és feldolgozásra
- H2: Milyen szempontokat vegyél figyelembe vásárláskor?
- Szöveg: részletes magyarázat, listák, kulcsszavak elhelyezése a szövegben, belső linkek almafajtákra.
- Meta leírás: „Fedezd fel, hogyan válassz almát! Fajták, tippek és tanácsok kezdőknek és profiknak.”
A cél: a Google találati listáján jó helyezést érni, ha valaki rákeres a „alma választás” kifejezésre.
GEO-optimalizált cikk
Téma ugyanaz: Hogyan válassz almát?
- Kulcsszavak helyett kérdések:
- „Melyik almafajta finom nyersen?”
- „Milyen almát vegyek süteménybe?”
- „Mi a különbség azok között a fajták között, amik jó ízűek nyersen és amik inkább süteménybe lesznek jók?”
- Strukturált tartalom:
- FAQ szekció pontos, rövid válaszokkal.
- Táblázat az almafajták összehasonlításával.
- Forráshivatkozás hiteles oldalakra (pl. termelők, cukrászok véleményei).
- Szöveg stílusa: egyszerű, kontextusban jól felhasználható mondatok, pl.:
- „A Granny Smith fajta savanykás ízéhez jól illenek a fűszeres jegyeket tartalmazó receptek, emellett a sütés során kiválóan megőrzi formáját, mivel szilárdabb a húsa.”
- „Ha nyersen szeretnéd ropogtatni vagy friss gyümölcslét préselnél belőle, akkor érdemes az édes, ropogós és lédús Idared almát választanod.”
A cél: hogy a Google SGE, Bing Copilot vagy egy AI-asszisztens a te cikkedből emeljen ki mondatokat és táblázatokat a felhasználó kérdésére adott válaszban.
Mi kell a SEO-hoz?
- Kulcsszókutatás, hogy a felhasználók nyelvén szólalj meg.
- Tartalomoptimalizálás, hogy a keresőrobotok megértsék, miről szól az oldalad.
- Technikai SEO, hogy a weboldal gyors, mobilbarát és strukturált legyen.
- Linképítés, hogy a keresők szemében hitelesebbnek tűnj.
Mi kell a GEO-hoz?
- Strukturált, egyértelmű információk (pl. FAQ, adatok, táblázatok).
- Kontextusban értelmezhető, pontos szövegezés.
- Brand- és forráshitelesség növelése, hogy a mesterséges intelligencia téged emeljen be a válaszába.
- Tartalmak, amelyek nemcsak a Google-nek, hanem az AI-asszisztenseknek is érthetők.
Mit jósol a varázsgömb?
- Pesszimista nézőpont – A GEO tönkreteszi a SEO-t
A pesszimisták szerint a a hagyományos SEO (meta tag optimalizálás, linképítés, keresőbarát tartalom) önmagában kevés lesz a jövőben, a klasszikus „10 kék link” modell háttérbe szorul.
A weboldalakra irányuló organikus forgalom drasztikusan csökkenni fog, mert a felhasználók nem kattintanak át, ha a választ már megkapták.
- Realista nézőpont – A GEO és a SEO egymás mellett élhet
A realisták nem gondolják, hogy a GEO kinyírná a SEO-t, inkább új szintre emeli majd. A SEO a klasszikus keresésben segít, GEO pedig a generatív AI-válaszokban való megjelenésben, így szépen kiegészítik egymást. Az optimalizálás fókusza lesz az, ami megváltozik.
- Optimista nézőpont – A GEO a SEO evolúciója
Az optimisták a GEO-t a SEO következő generációjának tekintik, és olyan fogalmak fontosságát hangsúlyozzák a tartalomgyártásban, mint a hitelesség, kontextus, szerzői autoritás, struktúrált adatok.
Azok a márkák, amelyek elkezdik GEO szempontból optimalizálni a tartalmaikat (pl. jól hivatkozható, kontextusban releváns anyagokat írnak), nagy előnyre tehetnek szert.
- Szkeptikus nézőpont – Buzzword vagy valós forradalom?
A szkeptikusok szerint inkább csak egyfajta finomhangolás, nem pedig teljes paradigmaváltás előtt állunk. Az a véleményük, hogy a SEO továbbra is alapvető marad, mivel a generatív keresők is nagyban támaszkodnak a hagyományos keresők indexére (pl. Bing, Google Caffeine).
A GEO-t csak egy felszínes, hatásvadász divatszónak (buzzword) tartják, amit tanácsadók és ügynökségek használnak.
- Pragmatikus nézőpont – A kettőt együtt kell kezelni
A gyakorlatiasan gondolkodó pragmatikusak úgy próbálnak alkalmazkodni a megváltozott helyzethez, hogy duál stratégiát építenek, ami mindkét területet lefedi: miközben fél szemüket a mérhetőbb forgalmat hozó SEO-n tartják, azért odafigyelnek a brand visibility-re vagyis a márkájuk láthatóvá tételére is az AI válaszaiban.
Összefoglalva
Egyre többen tesznek fel kérdéseket közvetlenül az AI-nak, ahelyett, hogy végigböngésznének tíz találatot. Ezért legyen a tartalmad könnyen idézhető és beépíthető egy AI-válaszba, hogy álld a sarat a versenyben!
A jó hír: a SEO és a GEO nem zárják ki egymást. Sőt, kéz a kézben járnak. Egy jól optimalizált weboldal alapot ad a klasszikus találati listához és a generatív motorok számára is.
A jövő nyertesei azok a márkák lesznek, akik mindkét világra felkészülnek.
